Рекламный или корпоративный герой: как «оживить» бренд
Что такое бренд-персонаж, маскот или корпоративный герой? Это популярный и эффективный маркетинговый инструмент, который помогает построить крепкую эмоциональную связь целевой аудитории с брендом. Корпоративный герой выводит коммуникацию бренда на более высокий уровень, позволяет людям «увидеть» лицо компании и лучше его запомнить.
Разработка персонажа состоит из нескольких этапов, среди которых важнейшим является изучение целевой аудитории. Перед тем, как создать персонаж, дизайнер должен понимать к кому герой будет обращаться, какой он будет иметь вид и характер, какую идею будет нести и какие эмоции он должен вызывать.
Для чего бренду нужен персонаж
Разработка персонажа, который демонстрирует ценности и идею бренда — это решение, которое принимает компания, когда хочет усилить коммуникацию с потенциальными и существующими клиентами.
В отличие от логотипа, бренд-персонаж активно призывает аудиторию к взаимодействию и разговору как онлайн, так и оффлайн. Как правило, имиджевый герой играет главную роль в рекламных кампаниях, презентациях, в дизайне упаковки и этикетки. Также его можно встретить на страницах сайта и в соцсетях.
Чтобы найти отклик в сознании целевой аудитории, персонаж нужно наделить соответствующими чертами характера и внешностью, которые позволят людям ассоциировать себя с брендом, рассматривать его как часть своей системы ценностей.
Персонаж бренда — это человек, животное, фантастическое существо или предмет. Персонажи в виде животного, фантастического существа или предмета обычно наделяют человеческими чертами: они говорят, носят одежду и тому подобное. Все потому, что человек скорее обратит внимание и начнет изучать антропоморфный персонаж, нежели абстрактный неодушевленный объект.
Бренд-персонаж: преимущества коммуникации
Создание корпоративного героя расширяет креативные пределы бренда, делает его более клиентоориентированным и привлекательным. Персонаж позволяет компании отделиться от конкурентов, привлечь внимание, лучше запомниться, построить крепкую эмоциональную связь с клиентами.
Привлечение героя существенно повышает взаимодействие с брендом, повышает доверие, вызывает положительные эмоции. Однако, чтобы достичь успеха, необходимо выбрать правильный персонаж, развить его и сделать частью маркетинговой стратегии.
Разработка персонажа: особенности
Разработка успешного бренд-героя состоит из нескольких важных этапов. Это:
- выбор типа персонажа: человек, животное, фантастическое существо или предмет;
- формирования личности персонажа, его характера и истории;
- выбор эмоций, поз и нарядов;
- возраст и пол персонажа;
- какую задачу он выполняет: учит, развлекает, помогает и тому подобное.
Важно проработать все эти шаги, перед тем как непосредственно приступать к прорисовке персонажа. Талисман бренда может помочь расширить информацию о бизнесе. Но неправильный персонаж может запутать клиентов или даже нанести вред бренду.
Очень важно выбрать дизайнера, который понимает потребности бизнеса и то, что корпоративный герой будет представлять. Ведь, дизайн персонажа — это процесс преобразования бренда и того, что он означает, в живое существо.
Команда дизайнеров WE.DESIGN даст ответ на многие вопросы по созданию фирменного героя и разработает персонаж, который поможет выделиться, запомниться и создать выразительную визуальную идентичность вашего бренда.
