Зачем компании брендинг и как создать успешный бренд
Замечали ли вы, что каждая известная и успешная компания всегда имеет свою философию, голос и индивидуальность, хорошо узнаваема, формирует воспоминания и эмоциональную связь со своими клиентами? Эту ассоциативно-эмоциональное цепочку можно назвать одним словом — бренд. Именно бренд формирует имидж и является неотъемлемой частью развития компании. Как создать успешный бренд — ответы в этой статье.
Что такое брендинг
Бренд — это не просто торговая марка или фирменный знак. Это эмоции, мысли и ассоциации, которые вызывает компания и ее продукт в сознании людей. Чтобы бренд был узнаваем, имел высокий имидж и эмоциональное содержание, нужен целый комплекс мероприятий — брендинг.
Как работает брендинг:
- делает компанию легко узнаваемой визуально (логотип, фирменный стиль);
- придает индивидуальности вашему продукту, выделяя его среди продуктов-конкурентов;
- выстраивает отношения с клиентами, формирует эмоциональную связь, повышает лояльность.
Сильный брендинг формирует высокий уровень доверия к компании и дает клиентам уверенность в беспрекословном качества товара или услуги. Он существенно повышает узнаваемость и расширяет базу постоянных клиентов. Поэтому грамотный и продуманный брендинг — это залог успеха компании.
Из чего состоит брендинг
Построение бренда — сложный и длительный процесс, состоящий из комплекса последовательных действий. Это:
- определение целевой аудитории, анализ рынка и изучение конкурентов;
- позиционирование — определение сильных сторон бренда, его уникальное торговое предложение (УТП);
- формирование стратегии — какая философия бренда, какие ассоциации он должен вызвать, через какие каналы коммуницировать с клиентами;
- нейминг — меткое, понятное и легкое для запоминания название;
- дизайн логотипа и фирменного стиля — цвета, шрифты, паттерн, которые сформируют айдентику бренда.
Так, шаг за шагом, привлекая специалистов в области маркетинга и дизайна, компания формирует свой бренд.
Как создать успешный бренд
Значительная часть брендинга — это визуальная составляющая. Это логотип и фирменный стиль — «подсказки», благодаря которым люди идентифицируют компанию среди других.
Логотип — первый этап, на основе которого дизайнеры разрабатывают фирменную стилистику бренда. Правила использования логотипа четко прописываются и оформляются в документе под названием логобук.
Фирменный стиль (корпоративные цвета, шрифты, паттерн) в сочетании с логотипом делают компанию уникальной на рынке. Это элементы, которые позволяют создать айдентику бренда — корпоративный мерч, оформление сайта и соцсетей, дизайн упаковки, брендирование авто и т. д.
Студия WE.DESIGN с радостью создаст для вас визуальный язык вашей компании. Ведь мы знаем, что профессиональная разработка логотипа и фирменного стиля компании — уверенный шаг к построению успешного бренда.