Без сомнений, основа успеха — это качество товаров и услуг. Но становление бренда невозможно без удачно разработанной визуальной составляющей — логотипа и фирменного стиля. Компания может предлагать отличный продукт, но слабая айдентика может негативно повлиять на имидж, доверие и узнаваемость. Поэтому, целостный образ бренда состоит из двух частей — это качество продукции или услуг, а также правильная стилистика.

Из чего состоит фирменный стиль

Логотип и фирменный стиль позволяют компании коммуницировать со своими потребителями, демонстрировать ценности и философию бренда, а также визульных выделяться среди фирм-конкурентов.

Фирменный стиль компании — это разработка логотипа, выбор корпоративных шрифтов, основных и дополнительных цветов, создания паттерна. Фирменный стиль формирует корпоративную айдентику компании — все, что касается визуальной составляющей бренда (визитки, корпоративная одежда, фирменные бланки, вывески, упаковка, сайт и соцсети).

Правильное использование логотипа и фирменного стиля бренда фиксируется в таких корпоративных документах как гайдлайн и брендбук.

Гайдлайн и брендбук: различия

Что такое гайдлайн? Это техническое описание фирменного стиля, сборник правил использования логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных составляющих бренда. Этот документ — руководство, позволяющее безошибочно использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты при изготовлении сувенирной продукции, брендированной одежды и корпоративной полиграфии (бланки, папки, ежедневники), дизайна упаковки, а также в сети Интернет (сайт, соцсети, онлайн справочники, каталоги).

Гайдлайн обеспечивает узнаваемость бренда, а также экономит время и деньги компании. Он предлагает готовые решения, что позволяет дизайнерам быстро подготовить макеты в единой стилистике бренда.

Чем отличается гайдлайн от брендбука, ведь их так часто путают? Брендбук — это книга, описывающая миссию, уникальную торговую пропозцию, ценности и философию бренда. Это стратегический документ, предназначенный для руководителей бизнеса и отдела маркетинга. Он позволяет формировать целостный образ бренда и выбрать путь, способ и принцип построения коммуникации с потребителями.

Гайдлайн — это важная часть брендбука. Поэтому, если брендбук — это описание индивидуальности бренда, то его составляющая — гайдлайн — это техническое руководство для специалистов.

Зачем компании гайдлайн и брендбук

Гайдлайн и брендбук — это основа построения успешного бренда. Без этих важных документов фирма не может конкурировать на рынке, теряет доверие клиентов и недополучает потенциальную прибыль.

В бизнесе важна системность. И брендбук, содержащий гайдлайн «на все сто» ее обеспечивает. Книга правил оберегает компанию от возможных рисков, положительно влияет на уровень лояльности сотрудников и на имидж в глазах клиентов и партнеров.

Разработку брендбука и гайдлайна стоит доверить дизайн-студии с опытом. Студия WE.DESIGN изучит вашу целевую аудиторию и специфику деятельности компании, а также проведет анализ конкурентов, чтобы разработать работающий и эффективный брендбук.

Запис Что такое брендбук, фирменный стиль и гайдлайн спершу з'явиться на we.design.

Что такое брендинг

Бренд — это не просто торговая марка или фирменный знак. Это эмоции, мысли и ассоциации, которые вызывает компания и ее продукт в сознании людей. Чтобы бренд был узнаваем, имел высокий имидж и эмоциональное содержание, нужен целый комплекс мероприятий — брендинг.

Как работает брендинг: 

• делает компанию легко узнаваемой визуально (логотип, фирменный стиль);
• придает индивидуальности вашему продукту, выделяя его среди продуктов-конкурентов;
• выстраивает отношения с клиентами, формирует эмоциональную связь, повышает лояльность.

Сильный брендинг формирует высокий уровень доверия к компании и дает клиентам уверенность в беспрекословном качества товара или услуги. Он существенно повышает узнаваемость и расширяет базу постоянных клиентов. Поэтому грамотный и продуманный брендинг — это залог успеха компании.

Из чего состоит брендинг

Построение бренда — сложный и длительный процесс, состоящий из комплекса последовательных действий. Это:

• определение целевой аудитории, анализ рынка и изучение конкурентов;
• позиционирование — определение сильных сторон бренда, его уникальное торговое предложение (УТП);
• формирование стратегии — какая философия бренда, какие ассоциации он должен вызвать, через какие каналы коммуницировать с клиентами;
• нейминг — меткое, понятное и легкое для запоминания название;
• дизайн логотипа и фирменного стиля — цвета, шрифты, паттерн, которые сформируют айдентику бренда.

Так, шаг за шагом, привлекая специалистов в области маркетинга и дизайна, компания формирует свой бренд.

Как создать успешный бренд

Значительная часть брендинга — это визуальная составляющая. Это логотип и фирменный стиль — «подсказки», благодаря которым люди идентифицируют компанию среди других.

Логотип — первый этап, на основе которого дизайнеры разрабатывают фирменную стилистику бренда. Правила использования логотипа четко прописываются и оформляются в документе под названием логобук.

Фирменный стиль (корпоративные цвета, шрифты, паттерн) в сочетании с логотипом делают компанию уникальной на рынке. Это элементы, которые позволяют создать айдентику бренда — корпоративный мерч, оформление сайта и соцсетей, дизайн упаковки, брендирование авто и т. д.

Студия WE.DESIGN с радостью создаст для вас визуальный язык вашей компании. Ведь мы знаем, что профессиональная разработка логотипа и фирменного стиля компании — уверенный шаг к построению успешного бренда.

Запис Зачем компании брендинг и как создать успешный бренд спершу з'явиться на we.design.