Без сомнений, основа успеха — это качество товаров и услуг. Но становление бренда невозможно без удачно разработанной визуальной составляющей — логотипа и фирменного стиля. Компания может предлагать отличный продукт, но слабая айдентика может негативно повлиять на имидж, доверие и узнаваемость. Поэтому, целостный образ бренда состоит из двух частей — это качество продукции или услуг, а также правильная стилистика.

Из чего состоит фирменный стиль

Логотип и фирменный стиль позволяют компании коммуницировать со своими потребителями, демонстрировать ценности и философию бренда, а также визульных выделяться среди фирм-конкурентов.

Фирменный стиль компании — это разработка логотипа, выбор корпоративных шрифтов, основных и дополнительных цветов, создания паттерна. Фирменный стиль формирует корпоративную айдентику компании — все, что касается визуальной составляющей бренда (визитки, корпоративная одежда, фирменные бланки, вывески, упаковка, сайт и соцсети).

Правильное использование логотипа и фирменного стиля бренда фиксируется в таких корпоративных документах как гайдлайн и брендбук.

Гайдлайн и брендбук: различия

Что такое гайдлайн? Это техническое описание фирменного стиля, сборник правил использования логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных составляющих бренда. Этот документ — руководство, позволяющее безошибочно использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты при изготовлении сувенирной продукции, брендированной одежды и корпоративной полиграфии (бланки, папки, ежедневники), дизайна упаковки, а также в сети Интернет (сайт, соцсети, онлайн справочники, каталоги).

Гайдлайн обеспечивает узнаваемость бренда, а также экономит время и деньги компании. Он предлагает готовые решения, что позволяет дизайнерам быстро подготовить макеты в единой стилистике бренда.

Чем отличается гайдлайн от брендбука, ведь их так часто путают? Брендбук — это книга, описывающая миссию, уникальную торговую пропозцию, ценности и философию бренда. Это стратегический документ, предназначенный для руководителей бизнеса и отдела маркетинга. Он позволяет формировать целостный образ бренда и выбрать путь, способ и принцип построения коммуникации с потребителями.

Гайдлайн — это важная часть брендбука. Поэтому, если брендбук — это описание индивидуальности бренда, то его составляющая — гайдлайн — это техническое руководство для специалистов.

Зачем компании гайдлайн и брендбук

Гайдлайн и брендбук — это основа построения успешного бренда. Без этих важных документов фирма не может конкурировать на рынке, теряет доверие клиентов и недополучает потенциальную прибыль.

В бизнесе важна системность. И брендбук, содержащий гайдлайн «на все сто» ее обеспечивает. Книга правил оберегает компанию от возможных рисков, положительно влияет на уровень лояльности сотрудников и на имидж в глазах клиентов и партнеров.

Разработку брендбука и гайдлайна стоит доверить дизайн-студии с опытом. Студия WE.DESIGN изучит вашу целевую аудиторию и специфику деятельности компании, а также проведет анализ конкурентов, чтобы разработать работающий и эффективный брендбук.

Запис Что такое брендбук, фирменный стиль и гайдлайн спершу з'явиться на we.design.

Что такое брендинг

Бренд — это не просто торговая марка или фирменный знак. Это эмоции, мысли и ассоциации, которые вызывает компания и ее продукт в сознании людей. Чтобы бренд был узнаваем, имел высокий имидж и эмоциональное содержание, нужен целый комплекс мероприятий — брендинг.

Как работает брендинг: 

• делает компанию легко узнаваемой визуально (логотип, фирменный стиль);
• придает индивидуальности вашему продукту, выделяя его среди продуктов-конкурентов;
• выстраивает отношения с клиентами, формирует эмоциональную связь, повышает лояльность.

Сильный брендинг формирует высокий уровень доверия к компании и дает клиентам уверенность в беспрекословном качества товара или услуги. Он существенно повышает узнаваемость и расширяет базу постоянных клиентов. Поэтому грамотный и продуманный брендинг — это залог успеха компании.

Из чего состоит брендинг

Построение бренда — сложный и длительный процесс, состоящий из комплекса последовательных действий. Это:

• определение целевой аудитории, анализ рынка и изучение конкурентов;
• позиционирование — определение сильных сторон бренда, его уникальное торговое предложение (УТП);
• формирование стратегии — какая философия бренда, какие ассоциации он должен вызвать, через какие каналы коммуницировать с клиентами;
• нейминг — меткое, понятное и легкое для запоминания название;
• дизайн логотипа и фирменного стиля — цвета, шрифты, паттерн, которые сформируют айдентику бренда.

Так, шаг за шагом, привлекая специалистов в области маркетинга и дизайна, компания формирует свой бренд.

Как создать успешный бренд

Значительная часть брендинга — это визуальная составляющая. Это логотип и фирменный стиль — «подсказки», благодаря которым люди идентифицируют компанию среди других.

Логотип — первый этап, на основе которого дизайнеры разрабатывают фирменную стилистику бренда. Правила использования логотипа четко прописываются и оформляются в документе под названием логобук.

Фирменный стиль (корпоративные цвета, шрифты, паттерн) в сочетании с логотипом делают компанию уникальной на рынке. Это элементы, которые позволяют создать айдентику бренда — корпоративный мерч, оформление сайта и соцсетей, дизайн упаковки, брендирование авто и т. д.

Студия WE.DESIGN с радостью создаст для вас визуальный язык вашей компании. Ведь мы знаем, что профессиональная разработка логотипа и фирменного стиля компании — уверенный шаг к построению успешного бренда.

Запис Зачем компании брендинг и как создать успешный бренд спершу з'явиться на we.design.

С чего начинается разработка корпоративного стиля компании? Это трудоемкий творческий процесс, который состоит из многих элементов, которые можно условно сгруппировать в 5 главных этапов.

Этап 1: изучение бизнеса клиента

Нам, как дизайн-студии, необходимо понимать специфику деятельности компании заказчика. Поэтому, на этом сверхважном этапе мы начинаем знакомство с клиентом и сбор ключевой информации.

Мы спрашиваем, какие товары или услуги предлагает заказчик, кто является его целевой аудиторией, какие слабые и сильные стороны прямых конкурентов, какие существующие логотипы нравятся, а какие нет и еще много других важных вопросов. Это анкетирование называется бриф.

Мы понимаем, что заполнение брифа требует времени. Поэтому наш account-менеджер может задать все важные вопросы устно. Анкетирование позволяет дизайнерам, которые будут разрабатывать логотип и фирменный стиль, понять пожелания клиента и предложить лучшие решения согласно его потребностей.

Этап 2: поиск референсов

Что такое референсы в дизайне? Это визуальная подборка изображений, примеры сочетания цветов, шрифтов, компоновки отдельных графических элементов, фотографии из интернета и тому подобное.

Опираясь на бриф, мы начинаем поиск референсов, которые затем отправляем клиенту. Они позволяют лучше понять вкусы заказчика и согласовать стилистику дизайна перед началом работы.

Этап 3: разработка концепций дизайна

Понимая вектор работы, дизайнеры начинают разработку концепций. Над каждым проектом всегда работают два дизайнера или больше, чтобы предложить заказчику несколько вариантов дизайна.

Мы оформляем концепты логотипа и фирменного стиля в презентации и направляем их клиенту.

Этап 4: выбор и доработка

Мы дорабатываем выбранную концепцию и вносим все необходимые правки. Результат этого этапа — готовый логотип, шрифты и корпоративные цвета, которые являются основой для разработки фирменного стиля компании.

Этап 5: разработка фирменного стиля

Разработка логотипа, выбор корпоративных шрифтов, основных и дополнительных цветов, создания паттерна создают фирменную стилистику бренда.

Именно фирменный стиль формирует корпоративную айдентику компании: его используют для оформления сайта и соцсетей, корпоративного мерча, брендирования авто и т. д. Мерч с элементами фирменного стиля (брендированная одежда, рюкзаки, термочашки т.д.) создает настоящий корпоративный дух — люди, которые работают вместе в фирме, имеющей индивидуальную стилистику, чувствуют себя единой, сплоченной командой.

Кроме этого, фирменный стиль является основой брендинга: он помогает клиентам лучше запомнить компанию, повышает уровень доверия, положительно влияет на имидж и узнаваемость. Именно четкое соблюдение правил использования фирменного стиля могут гарантировать успех компании. Ведь брендинг — это стратегия, состоящая из комплекса последовательных действий, среди которых разработка логотипа и фирменного стиля имеют первостепенное значение.

Запис Разработка фирменного стиля: 5 главных этапов спершу з'явиться на we.design.

Разработка персонажа состоит из нескольких этапов, среди которых важнейшим является изучение целевой аудитории. Перед тем, как создать персонаж, дизайнер должен понимать к кому герой будет обращаться, какой он будет иметь вид и характер, какую идею будет нести и какие эмоции он должен вызывать.

Для чего бренду нужен персонаж

Разработка персонажа, который демонстрирует ценности и идею бренда — это решение, которое принимает компания, когда хочет усилить коммуникацию с потенциальными и существующими клиентами.

В отличие от логотипа, бренд-персонаж активно призывает аудиторию к взаимодействию и разговору как онлайн, так и оффлайн. Как правило, имиджевый герой играет главную роль в рекламных кампаниях, презентациях, в дизайне упаковки и этикетки. Также его можно встретить на страницах сайта и в соцсетях.

Чтобы найти отклик в сознании целевой аудитории, персонаж нужно наделить соответствующими чертами характера и внешностью, которые позволят людям ассоциировать себя с брендом, рассматривать его как часть своей системы ценностей.

Персонаж бренда — это человек, животное, фантастическое существо или предмет. Персонажи в виде животного, фантастического существа или предмета обычно наделяют человеческими чертами: они говорят, носят одежду и тому подобное. Все потому, что человек скорее обратит внимание и начнет изучать антропоморфный персонаж, нежели абстрактный неодушевленный объект.

Бренд-персонаж: преимущества коммуникации

Создание корпоративного героя расширяет креативные пределы бренда, делает его более клиентоориентированным и привлекательным. Персонаж позволяет компании отделиться от конкурентов, привлечь внимание, лучше запомниться, построить крепкую эмоциональную связь с клиентами.

Привлечение героя существенно повышает взаимодействие с брендом, повышает доверие, вызывает положительные эмоции. Однако, чтобы достичь успеха, необходимо выбрать правильный персонаж, развить его и сделать частью маркетинговой стратегии.

Разработка персонажа: особенности

Разработка успешного бренд-героя состоит из нескольких важных этапов. Это:

• выбор типа персонажа: человек, животное, фантастическое существо или предмет;
• формирования личности персонажа, его характера и истории;
• выбор эмоций, поз и нарядов;
• возраст и пол персонажа;
• какую задачу он выполняет: учит, развлекает, помогает и тому подобное.

Важно проработать все эти шаги, перед тем как непосредственно приступать к прорисовке персонажа. Талисман бренда может помочь расширить информацию о бизнесе. Но неправильный персонаж может запутать клиентов или даже нанести вред бренду.

Очень важно выбрать дизайнера, который понимает потребности бизнеса и то, что корпоративный герой будет представлять. Ведь, дизайн персонажа — это процесс преобразования бренда и того, что он означает, в живое существо.

Команда дизайнеров WE.DESIGN даст ответ на многие вопросы по созданию фирменного героя и разработает персонаж, который поможет выделиться, запомниться и создать выразительную визуальную идентичность вашего бренда.

Запис Рекламный или корпоративный герой: как «оживить» бренд спершу з'явиться на we.design.

Конечно, каждый владелец бизнеса хочет, чтобы новый логотип был эффективным, легко запоминался и работал на имидж компании. Но, чтобы достичь поставленной цели, к разработке логотипа стоит подойти с особой ответственностью, ведь это — лицо бренда, непосредственно влияющее на успех бизнеса.

В этой статье мы поделимся секретами и расскажем, на что стоит обратить внимание перед тем, как заказать логотип.

Для чего нужно заполнять бриф

Правильная разработка логотипа всегда начинается с брифа. Проектный бриф — это короткая анкета с перечнем вопросов, которые дают дизайнеру четкое представление о том, что нужно сделать, чтобы логотип отвечал стратегии заказчика и достигал поставленных целей.

Что касается создания логотипа, то бриф дизайна так же важен, как и сам дизайн. Чем подробнее заполненный бриф, тем лучше дизайнер сможет почувствовать и понять, что вы, как заказчик, ожидаете от нового логотипа. Мы подробно изучаем ваши ответы, анализируем целевую аудиторию и прямых конкурентов, чтобы разработать именно ту концепцию, которая будет лучше демонстрировать преимущества вашего бренда.

Что такое универсальный дизайн

Эффективный логотип должен выглядеть презентабельно, независимо от размера и способа его использования. При разработке логотипа, всегда следует учитывать, что он может быть представлен на различных платформах — от печати на бизнес-сувенирах и принтов на промо-одежде до социальных сетей и вебсайта. Поэтому, дизайн логотипа должен быть чистым, лаконичным, не перегруженным лишними элементами.

Универсальный логотип — это логотип, который одинаково хорошо выглядит как на большом рекламном щите, так и на тонком карандаше или промо-ручке.

Адаптивный логотип — это тренд

Лаконичность и универсальность дизайна позволяют перейти к следующему шагу — разработке логотипа, оптимизированного под различные мобильные устройства. Сегодня каждый из нас пользуется смартфоном, поэтому адаптивный дизайн логотипа — современная тенденция, которую бренды обязательно должны учитывать. Она позволяет использовать различные версии логотипа, в зависимости от устройства пользователя.

Дизайнеры WE.DESIGN следят за трендами, так, например, если есть задача разработать логотип в виде эмблемы, мы предлагаем дополнительную упрощенную версию. Если, кроме шрифтового написания, логотип содержит графический элемент, его можно использовать в качестве адаптивной версии на сайте или в соцсетях.

Что такое логобук

Логотип является основой фирменной стилистики бренда, поэтому важно, чтобы на разных платформах его использовали верно. От правильного использования логотипа напрямую зависит узнаваемость бренда. Если каждый раз в логотип будут вноситься изменения, это негативно повлияет на имидж и пошатнет доверие клиентов к фирме. Чтобы этого избежать, дизайнеры разрабатывают логобук — сборник правил использования логотипа.

В логобуке мы подробно описываем, как выглядит основная версия логотипа, инверсия, какое безопасное расстояние вокруг логотипа, допустимые уменьшения, недопустимое использование, варианты размещения и другую важную информацию. Поэтому логобук — это важный документ, позволяющий четко сформировать фирменный стиль компании.

Где лучше заказать логотип

Мы убеждены, что построение успешного бренда начинается с правильного логотипа. Конечно, заказать логотип можно у аматора. Но, чтобы грамотно сформировать идентичность бренда, стоит отдать предпочтение работе дизайнеров с опытом.

Студия WE.DESIGN внимательно следит за мировыми тенденциями и точно знает, как создать эффективный и работающий логотип. Поэтому, если вы решили заказать логотип для бизнеса, мы с радостью вам поможем!

Запис Что нужно знать перед тем, как заказать дизайн логотипа спершу з'явиться на we.design.