Без сумнівів, основа успіху – це якість товарів та послуг. Але становлення бренду неможливе без вдало розробленої візуальної складової – логотипу та фірмового стилю. Компанія може пропонувати відмінний продукт, але слабка айдентика негативно впливатиме на імідж, довіру та впізнаваність. Тому, цілісний образ бренду складається із двох частин – це якість продукції чи послуг та правильна стилістика.

З чого складається фірмовий стиль

Логотип та фірмовий стиль дозволяють компанії комунікувати із своїми споживачами, демонструвати цінності та філософію бренду, а також візульно вирізнятись серед фірм-конкурентів.

Фірмовий стиль компанії – це розробка логотипу, вибір корпоративних шрифтів, основних та додаткових кольорів, створення патерна. Фірмовий стиль формує корпоративну айдентику компанії – все, що стосується візуальної складової бренду (візитки, корпоративний одяг, фірмові бланки, вивіски, упаковка, сайт та соцмережі тощо). 

Правильне використання логотипу та фірмового стилю бренду фіксується в таких корпоративних документах як гайдлайн та брендбук.

Гайдлайн та брендбук: відмінності

Що таке гайдлайн? Це технічний опис фірмового стилю, збірка правил використання логотипу, шрифтів, фірмових кольорів та інших візуальних складових бренду. Цей документ – керівництво, що дозволяє безпомилково використовувати логотип, корпоративні кольори та шрифти при виготовленні сувенірної продукції, брендованого одягу та корпоративної поліграфії (бланки, папки, ділові щоденники), дизайну упаковки, а також в мережі Інтернет (сайт, соцмережі, онлайн довідники, каталоги).

Гайдлайн забезпечує впізнаваність бренду, а також заощаджує час та гроші компанії. Він пропонує готові рішення, що дозволяє дизайнерам швидко підготувати макети в єдиній стилістиці бренду.

Яка відмінність гайдлайну від брендбуку, адже їх так часто плутають? Брендбук – це книга, що описує місію, унікальну торгову пропозцію, цінності та філософію бренду. Це стратегічний документ, призначений для керівників бізнесу та відділу маркетингу. Він дозволяє формувати цілісний образ бренду і обрати шляхи, спосіб та принцип побудови комунікації зі споживачами. 

Гайдлайн – це важлива частина брендбуку. Тому, якщо брендбук – це опис індивідуальності бренду, то його складова – гайдлайн – це технічне керівництво для спеціалістів.

Навіщо компанії гайдлайн та брендбук

Гайдлайн та брендбук – це основа побудови успішного бренду. Без цих важливих документів фірма не може конкурувати на ринку, втрачає довіру клієнтів та недоотримує потенційний прибуток. 

В бізнесі важлива системність. І брендбук, що містить гайдлайн “на всі сто” її забезпечує. Книга правил оберігає компанію від можливих ризиків, позитивно впливає на рівень лояльності працівників та на імідж в очах клієнтів та партнерів.

Розробку брендбуку та гайдлайну варто довірити дизайн-студії із досвідом. Студія WE.DESIGN вивчить вашу цільову аудиторію та специфіку діяльності компанії, а також проведе аналіз конкурентів, щоб розробити працюючий та ефективний брендбук.

Запис Що таке брендбук, фірмовий стиль та гайдлайн спершу з'явиться на we.design.

Що таке брендинг

Бренд – це не просто торгова марка чи фірмовий знак. Це емоції, думки та асоціації, які викликає компанія та її продукт у свідомості людей. Щоб бренд був впізнаваний, мав високий імідж та емоційний зміст, потрібен цілий комплекс заходів – брендинг.

Як працює брендинг: 

• робить компанію легко впізнаваною візуально (логотип, фірмовий стиль);
• надає індивідуальності вашому продукту, виділяючи його серед продуктів-конкурентів; 
• вибудовує відносини з клієнтами, формує емоційний зв’язок, підвищує лояльність. 

Сильний брендинг формує високий рівень довіри до компанії та дає клієнтам впевненість у беззаперечній якості товару чи послуги. Він суттєво підвищує впізнаваність та розширює базу постійних клієнтів. Тому грамотний та продуманий брендинг – це запорука успіху компанії.

З чого складається брендинг

Побудова бренду – складний та довготривалий процес, що складається з комплексу послідовних дій. Це:

• визначення цільової аудиторії, аналіз ринку та вивчення конкурентів;
• позиціонування – визначення сильних сторін бренду, його унікальна торгова пропозиція (УТП);
• формування стратегії – яка філософія бренду, які асоціації він повинен викликати, через які канали комунікувати з клієнтами;
• неймінг – влучна, зрозуміла та легка для запам’ятовування назва;
• дизайн логотипу та фірмового стилю – кольори, шрифти, патерн, що сформують айдентику бренду.

Так, крок за кроком, залучаючи спеціалістів у сфері маркетингу та дизайну, компанія формує свій бренд.

Як створити успішний бренд

Вагома частина брендингу – це візуальна складова. Це логотип та фірмовий стиль – “підказки”, завдяки яким люди ідентифікують компанію серед інших.

Логотип – перший етап, на основі якого дизайнери розробляють фірмову стилістику бренду. Правила використання логотипу чітко прописуються та оформляються у документ під назвою логобук. 

Фірмовий стиль (корпоративні кольори, шрифти, патерн) у поєднанні з логотипом роблять компанію унікальною на ринку. Це елементи, які дозволяють створити айдентику бренду – корпоративний мерч, оформлення сайту та соцмереж, дизайн упаковки, брендування авто тощо.

Студія WE.DESIGN радо створить для вас візуальну мову вашої компанії. Адже ми знаємо, що професійна розробка логотипу та фірмового стилю компанії – впевнений крок до побудови успішного бренду. 

Запис Навіщо компанії брендинг та як створити успішний бренд спершу з'явиться на we.design.