Без сумнівів, основа успіху – це якість товарів та послуг. Але становлення бренду неможливе без вдало розробленої візуальної складової – логотипу та фірмового стилю. Компанія може пропонувати відмінний продукт, але слабка айдентика негативно впливатиме на імідж, довіру та впізнаваність. Тому, цілісний образ бренду складається із двох частин – це якість продукції чи послуг та правильна стилістика.

З чого складається фірмовий стиль

Логотип та фірмовий стиль дозволяють компанії комунікувати із своїми споживачами, демонструвати цінності та філософію бренду, а також візульно вирізнятись серед фірм-конкурентів.

Фірмовий стиль компанії – це розробка логотипу, вибір корпоративних шрифтів, основних та додаткових кольорів, створення патерна. Фірмовий стиль формує корпоративну айдентику компанії – все, що стосується візуальної складової бренду (візитки, корпоративний одяг, фірмові бланки, вивіски, упаковка, сайт та соцмережі тощо). 

Правильне використання логотипу та фірмового стилю бренду фіксується в таких корпоративних документах як гайдлайн та брендбук.

Гайдлайн та брендбук: відмінності

Що таке гайдлайн? Це технічний опис фірмового стилю, збірка правил використання логотипу, шрифтів, фірмових кольорів та інших візуальних складових бренду. Цей документ – керівництво, що дозволяє безпомилково використовувати логотип, корпоративні кольори та шрифти при виготовленні сувенірної продукції, брендованого одягу та корпоративної поліграфії (бланки, папки, ділові щоденники), дизайну упаковки, а також в мережі Інтернет (сайт, соцмережі, онлайн довідники, каталоги).

Гайдлайн забезпечує впізнаваність бренду, а також заощаджує час та гроші компанії. Він пропонує готові рішення, що дозволяє дизайнерам швидко підготувати макети в єдиній стилістиці бренду.

Яка відмінність гайдлайну від брендбуку, адже їх так часто плутають? Брендбук – це книга, що описує місію, унікальну торгову пропозцію, цінності та філософію бренду. Це стратегічний документ, призначений для керівників бізнесу та відділу маркетингу. Він дозволяє формувати цілісний образ бренду і обрати шляхи, спосіб та принцип побудови комунікації зі споживачами. 

Гайдлайн – це важлива частина брендбуку. Тому, якщо брендбук – це опис індивідуальності бренду, то його складова – гайдлайн – це технічне керівництво для спеціалістів.

Навіщо компанії гайдлайн та брендбук

Гайдлайн та брендбук – це основа побудови успішного бренду. Без цих важливих документів фірма не може конкурувати на ринку, втрачає довіру клієнтів та недоотримує потенційний прибуток. 

В бізнесі важлива системність. І брендбук, що містить гайдлайн “на всі сто” її забезпечує. Книга правил оберігає компанію від можливих ризиків, позитивно впливає на рівень лояльності працівників та на імідж в очах клієнтів та партнерів.

Розробку брендбуку та гайдлайну варто довірити дизайн-студії із досвідом. Студія WE.DESIGN вивчить вашу цільову аудиторію та специфіку діяльності компанії, а також проведе аналіз конкурентів, щоб розробити працюючий та ефективний брендбук.

Запис Що таке брендбук, фірмовий стиль та гайдлайн спершу з'явиться на we.design.

З чого починається розробка корпоративного стилю компанію? Це трудомісткий творчий процес, який складається з багатьох елементів, які можна умовно згрупувати у 5 головних етапів.

Етап 1: вивчення бізнесу клієнта

Нам, як дизайн-студії, необхідно розуміти специфіку діяльності компанії замовника. Тому, на цьому надважливому етапі ми розпочинаємо знайомство з клієнтом та збір ключової інформації.

Ми запитуємо, які товари чи послуги пропонує замовник, хто є його цільовою аудиторією, які слабкі та сильні сторони прямих конкурентів, які існуючі логотипи подобаються, а які ні та ще багато інших важливих питань. Це анкетування має назву бриф.

Ми розуміємо, що заповнення брифу вимагає часу. Тому наш account-менеджер може задати усі важливі питання усно. Анкетування дозволяє дизайнерам, які будуть розробляти логотип та фірмовий стиль, зрозуміти побажання клієнта та запропонувати найкращі рішення згідно його потреб.

Етап 2: пошук референсів

Що таке референси у дизайні? Це візуальна підбірка зображень, приклади поєднання кольорів, шрифтів, компонування окремих графічних елементів, фотографії з інтернету тощо.  

Опираючись на бриф, ми розпочинаємо пошук референсів, які потім надсилаємо клієнту. Вони дозволяють краще зрозуміти смаки замовника та узгодити стилістику дизайну перед початком роботи.

Етап 3: розробка концепцій дизайну

Розуміючи вектор роботи, дизайнери розпочинають розробку концепцій. Над кожним проєктом завжди працюють два дизайнери або більше, щоб запропонувати замовнику декілька варіантів дизайну.

Ми оформляємо концепти логотипу та фірмового стилю у презентації та надсилаємо їх клієнту.

Етап 4: вибір та доопрацювання

Ми доопрацьовуємо обрану концепцію та вносимо усі необхідні правки. Результат цього етапу – готовий логотип, шрифти та корпоративні кольори, що є основою для розробки фірмового стилю компанії.

Етап 5: розробка фірмового стилю

Розробка логотипу, вибір корпоративних шрифтів, основних та додаткових кольорів, створення патерна створюють фірмову стилістику бренду. 

Саме фірмовий стиль формує корпоративну айдентику компанії: його використовують для оформлення сайту та соцмереж, корпоративного мерчу, брендування авто тощо. Мерч з елементами фірмового стилю (брендований одяг, рюкзаки, термочашки тощо) створює справжній корпоративний дух – люди, які працюють разом у фірмі, що має індивідуальну стилістику, відчувають себе єдиною, згуртованою командою. 

Окрім цього, фірмовий стиль є основою брендингу: він допомагає клієнтам краще запам’ятати компанію, підвищує рівень довіри, позитивно впливає на імідж та впізнаваність. Саме чітке дотримання правил використання фірмового стилю можуть гарантувати успіх компанії. Адже брендинг – це стратегія, що складається з комплексу послідовних дій, серед яких розробка логотипу та фірмового стилю мають першочергове значення.

Запис Розробка фірмового стилю: 5 головних етапів спершу з'явиться на we.design.