Разработка фирменного стиля: 5 главных этапов

Фирменная стилистика объединяет визуальные элементы бренда в единое целое. Это язык, на котором компания общается со своими клиентами. Именно благодаря фирменной стилистике и логотипа, что является ее основой люди идентифицируют компанию среди фирм-конкурентов.

С чего начинается разработка корпоративного стиля компании? Это трудоемкий творческий процесс, который состоит из многих элементов, которые можно условно сгруппировать в 5 главных этапов.

Этап 1: изучение бизнеса клиента

Нам, как дизайн-студии, необходимо понимать специфику деятельности компании заказчика. Поэтому, на этом сверхважном этапе мы начинаем знакомство с клиентом и сбор ключевой информации.

Мы спрашиваем, какие товары или услуги предлагает заказчик, кто является его целевой аудиторией, какие слабые и сильные стороны прямых конкурентов, какие существующие логотипы нравятся, а какие нет и еще много других важных вопросов. Это анкетирование называется бриф.

Мы понимаем, что заполнение брифа требует времени. Поэтому наш account-менеджер может задать все важные вопросы устно. Анкетирование позволяет дизайнерам, которые будут разрабатывать логотип и фирменный стиль, понять пожелания клиента и предложить лучшие решения согласно его потребностей.

Этап 2: поиск референсов

Что такое референсы в дизайне? Это визуальная подборка изображений, примеры сочетания цветов, шрифтов, компоновки отдельных графических элементов, фотографии из интернета и тому подобное.

Опираясь на бриф, мы начинаем поиск референсов, которые затем отправляем клиенту. Они позволяют лучше понять вкусы заказчика и согласовать стилистику дизайна перед началом работы.

Этап 3: разработка концепций дизайна

Понимая вектор работы, дизайнеры начинают разработку концепций. Над каждым проектом всегда работают два дизайнера или больше, чтобы предложить заказчику несколько вариантов дизайна.

Мы оформляем концепты логотипа и фирменного стиля в презентации и направляем их клиенту.

Этап 4: выбор и доработка

Мы дорабатываем выбранную концепцию и вносим все необходимые правки. Результат этого этапа — готовый логотип, шрифты и корпоративные цвета, которые являются основой для разработки фирменного стиля компании.

Этап 5: разработка фирменного стиля

Разработка логотипа, выбор корпоративных шрифтов, основных и дополнительных цветов, создания паттерна создают фирменную стилистику бренда.

Именно фирменный стиль формирует корпоративную айдентику компании: его используют для оформления сайта и соцсетей, корпоративного мерча, брендирования авто и т. д. Мерч с элементами фирменного стиля (брендированная одежда, рюкзаки, термочашки т.д.) создает настоящий корпоративный дух — люди, которые работают вместе в фирме, имеющей индивидуальную стилистику, чувствуют себя единой, сплоченной командой.

Кроме этого, фирменный стиль является основой брендинга: он помогает клиентам лучше запомнить компанию, повышает уровень доверия, положительно влияет на имидж и узнаваемость. Именно четкое соблюдение правил использования фирменного стиля могут гарантировать успех компании. Ведь брендинг — это стратегия, состоящая из комплекса последовательных действий, среди которых разработка логотипа и фирменного стиля имеют первостепенное значение.