Без сумнівів, основа успіху – це якість товарів та послуг. Але становлення бренду неможливе без вдало розробленої візуальної складової – логотипу та фірмового стилю. Компанія може пропонувати відмінний продукт, але слабка айдентика негативно впливатиме на імідж, довіру та впізнаваність. Тому, цілісний образ бренду складається із двох частин – це якість продукції чи послуг та правильна стилістика.

З чого складається фірмовий стиль

Логотип та фірмовий стиль дозволяють компанії комунікувати із своїми споживачами, демонструвати цінності та філософію бренду, а також візульно вирізнятись серед фірм-конкурентів.

Фірмовий стиль компанії – це розробка логотипу, вибір корпоративних шрифтів, основних та додаткових кольорів, створення патерна. Фірмовий стиль формує корпоративну айдентику компанії – все, що стосується візуальної складової бренду (візитки, корпоративний одяг, фірмові бланки, вивіски, упаковка, сайт та соцмережі тощо). 

Правильне використання логотипу та фірмового стилю бренду фіксується в таких корпоративних документах як гайдлайн та брендбук.

Гайдлайн та брендбук: відмінності

Що таке гайдлайн? Це технічний опис фірмового стилю, збірка правил використання логотипу, шрифтів, фірмових кольорів та інших візуальних складових бренду. Цей документ – керівництво, що дозволяє безпомилково використовувати логотип, корпоративні кольори та шрифти при виготовленні сувенірної продукції, брендованого одягу та корпоративної поліграфії (бланки, папки, ділові щоденники), дизайну упаковки, а також в мережі Інтернет (сайт, соцмережі, онлайн довідники, каталоги).

Гайдлайн забезпечує впізнаваність бренду, а також заощаджує час та гроші компанії. Він пропонує готові рішення, що дозволяє дизайнерам швидко підготувати макети в єдиній стилістиці бренду.

Яка відмінність гайдлайну від брендбуку, адже їх так часто плутають? Брендбук – це книга, що описує місію, унікальну торгову пропозцію, цінності та філософію бренду. Це стратегічний документ, призначений для керівників бізнесу та відділу маркетингу. Він дозволяє формувати цілісний образ бренду і обрати шляхи, спосіб та принцип побудови комунікації зі споживачами. 

Гайдлайн – це важлива частина брендбуку. Тому, якщо брендбук – це опис індивідуальності бренду, то його складова – гайдлайн – це технічне керівництво для спеціалістів.

Навіщо компанії гайдлайн та брендбук

Гайдлайн та брендбук – це основа побудови успішного бренду. Без цих важливих документів фірма не може конкурувати на ринку, втрачає довіру клієнтів та недоотримує потенційний прибуток. 

В бізнесі важлива системність. І брендбук, що містить гайдлайн “на всі сто” її забезпечує. Книга правил оберігає компанію від можливих ризиків, позитивно впливає на рівень лояльності працівників та на імідж в очах клієнтів та партнерів.

Розробку брендбуку та гайдлайну варто довірити дизайн-студії із досвідом. Студія WE.DESIGN вивчить вашу цільову аудиторію та специфіку діяльності компанії, а також проведе аналіз конкурентів, щоб розробити працюючий та ефективний брендбук.

Запис Що таке брендбук, фірмовий стиль та гайдлайн спершу з'явиться на we.design.

Що таке брендинг

Бренд – це не просто торгова марка чи фірмовий знак. Це емоції, думки та асоціації, які викликає компанія та її продукт у свідомості людей. Щоб бренд був впізнаваний, мав високий імідж та емоційний зміст, потрібен цілий комплекс заходів – брендинг.

Як працює брендинг: 

• робить компанію легко впізнаваною візуально (логотип, фірмовий стиль);
• надає індивідуальності вашому продукту, виділяючи його серед продуктів-конкурентів; 
• вибудовує відносини з клієнтами, формує емоційний зв’язок, підвищує лояльність. 

Сильний брендинг формує високий рівень довіри до компанії та дає клієнтам впевненість у беззаперечній якості товару чи послуги. Він суттєво підвищує впізнаваність та розширює базу постійних клієнтів. Тому грамотний та продуманий брендинг – це запорука успіху компанії.

З чого складається брендинг

Побудова бренду – складний та довготривалий процес, що складається з комплексу послідовних дій. Це:

• визначення цільової аудиторії, аналіз ринку та вивчення конкурентів;
• позиціонування – визначення сильних сторін бренду, його унікальна торгова пропозиція (УТП);
• формування стратегії – яка філософія бренду, які асоціації він повинен викликати, через які канали комунікувати з клієнтами;
• неймінг – влучна, зрозуміла та легка для запам’ятовування назва;
• дизайн логотипу та фірмового стилю – кольори, шрифти, патерн, що сформують айдентику бренду.

Так, крок за кроком, залучаючи спеціалістів у сфері маркетингу та дизайну, компанія формує свій бренд.

Як створити успішний бренд

Вагома частина брендингу – це візуальна складова. Це логотип та фірмовий стиль – “підказки”, завдяки яким люди ідентифікують компанію серед інших.

Логотип – перший етап, на основі якого дизайнери розробляють фірмову стилістику бренду. Правила використання логотипу чітко прописуються та оформляються у документ під назвою логобук. 

Фірмовий стиль (корпоративні кольори, шрифти, патерн) у поєднанні з логотипом роблять компанію унікальною на ринку. Це елементи, які дозволяють створити айдентику бренду – корпоративний мерч, оформлення сайту та соцмереж, дизайн упаковки, брендування авто тощо.

Студія WE.DESIGN радо створить для вас візуальну мову вашої компанії. Адже ми знаємо, що професійна розробка логотипу та фірмового стилю компанії – впевнений крок до побудови успішного бренду. 

Запис Навіщо компанії брендинг та як створити успішний бренд спершу з'явиться на we.design.

З чого починається розробка корпоративного стилю компанію? Це трудомісткий творчий процес, який складається з багатьох елементів, які можна умовно згрупувати у 5 головних етапів.

Етап 1: вивчення бізнесу клієнта

Нам, як дизайн-студії, необхідно розуміти специфіку діяльності компанії замовника. Тому, на цьому надважливому етапі ми розпочинаємо знайомство з клієнтом та збір ключової інформації.

Ми запитуємо, які товари чи послуги пропонує замовник, хто є його цільовою аудиторією, які слабкі та сильні сторони прямих конкурентів, які існуючі логотипи подобаються, а які ні та ще багато інших важливих питань. Це анкетування має назву бриф.

Ми розуміємо, що заповнення брифу вимагає часу. Тому наш account-менеджер може задати усі важливі питання усно. Анкетування дозволяє дизайнерам, які будуть розробляти логотип та фірмовий стиль, зрозуміти побажання клієнта та запропонувати найкращі рішення згідно його потреб.

Етап 2: пошук референсів

Що таке референси у дизайні? Це візуальна підбірка зображень, приклади поєднання кольорів, шрифтів, компонування окремих графічних елементів, фотографії з інтернету тощо.  

Опираючись на бриф, ми розпочинаємо пошук референсів, які потім надсилаємо клієнту. Вони дозволяють краще зрозуміти смаки замовника та узгодити стилістику дизайну перед початком роботи.

Етап 3: розробка концепцій дизайну

Розуміючи вектор роботи, дизайнери розпочинають розробку концепцій. Над кожним проєктом завжди працюють два дизайнери або більше, щоб запропонувати замовнику декілька варіантів дизайну.

Ми оформляємо концепти логотипу та фірмового стилю у презентації та надсилаємо їх клієнту.

Етап 4: вибір та доопрацювання

Ми доопрацьовуємо обрану концепцію та вносимо усі необхідні правки. Результат цього етапу – готовий логотип, шрифти та корпоративні кольори, що є основою для розробки фірмового стилю компанії.

Етап 5: розробка фірмового стилю

Розробка логотипу, вибір корпоративних шрифтів, основних та додаткових кольорів, створення патерна створюють фірмову стилістику бренду. 

Саме фірмовий стиль формує корпоративну айдентику компанії: його використовують для оформлення сайту та соцмереж, корпоративного мерчу, брендування авто тощо. Мерч з елементами фірмового стилю (брендований одяг, рюкзаки, термочашки тощо) створює справжній корпоративний дух – люди, які працюють разом у фірмі, що має індивідуальну стилістику, відчувають себе єдиною, згуртованою командою. 

Окрім цього, фірмовий стиль є основою брендингу: він допомагає клієнтам краще запам’ятати компанію, підвищує рівень довіри, позитивно впливає на імідж та впізнаваність. Саме чітке дотримання правил використання фірмового стилю можуть гарантувати успіх компанії. Адже брендинг – це стратегія, що складається з комплексу послідовних дій, серед яких розробка логотипу та фірмового стилю мають першочергове значення.

Запис Розробка фірмового стилю: 5 головних етапів спершу з'явиться на we.design.

Розробка персонажу складається з кількох етапів, серед яких найважливішим є вивчення цільової аудиторії. Перед тим, як створити персонаж, дизайнер повинен розуміти до кого герой буде звертатись, який він матиме вигляд та характер, яку ідею нестиме та які емоції він повинен викликати.

Для чого бренду потрібен персонаж

Розробка персонажу, який демонструє цінності та ідею бренду – це рішення, яке приймає компанія, коли хоче підсилити комунікацію із потенційними та існуючими клієнтами. 

На відміну від логотипу, бренд-персонаж активно заохочує аудиторію до взаємодії та розмови як онлайн, так і офлайн. Як правило, іміджевий герой грає головну роль в рекламних кампаніях, презентаціях, у дизайні упаковки та етикетки. Також його можна зустріти на сторінках сайту та у соцмережах.

Щоб знайти відгук у свідомості цільової аудиторії, персонаж потрібно наділити відповідними рисами характеру та зовнішністю, які дозволять людям асоціювати себе із брендом, розглядати його як частину своєї системи цінностей.

Персонаж бренду – це людина, тварина, фантастична істота або предмет. Персонажі у вигляді тварини, фантастичної істоти або предмету зазвичай наділяють людськими рисами: вони розмовляють, носять одяг тощо. Все тому, що людина швидше зверне увагу та почне вивчати антропоморфний персонаж, ніж абстрактний неживий об’єкт. 

Бренд-персонаж: переваги комунікації

Створення корпоративного героя розширює креативні межі бренду, робить його більш клієнтоорієнтованим та привабливим. Персонаж дає змогу компанії відокремитись від конкурентів, привернути увагу, краще запам’ятатись, побудувати міцний емоційний зв’язок із клієнтами. 

Залучення героя суттєво підвищує взаємодію з брендом, підвищує довіру, викликає позитивні емоції. Однак, щоб досягти успіху, необхідно вибрати правильний персонаж, розвинути його та зробити частиною маркетингової стратегії.

Розробка персонажу: особливості

Розробка успішного бренд-героя складається з кількох важливих етапів. Це:

• вибір типу персонажу: людина, тварина, фантастична істота чи предмет;
• створення особистості персонажу, його характеру та історії;
• вибір емоцій, поз та вбрання;
• вік та стать персонажу;
• яке завдання він виконує: навчає, розважає, допомагає тощо.

Важливо опрацювати усі ці кроки, перед тим як безпосередньо приступати до промальовки персонажу. Талісман бренду може допомогти поширити інформацію про бізнес. Але неправильний персонаж може заплутати клієнтів або навіть завдати шкоди бренду.

Дуже важливо вибрати дизайнера, який розуміє потреби бізнесу і те, що корпоративний герой буде представляти. Адже, дизайн персонажу – це процес перетворення бренду і того, що він означає, у живу істоту.

Команда дизайнерів WE.DESIGN дасть відповідь на багато питань по створенню фірмового героя та розробить персонаж, який допоможе виділитися, запам’ятатись та створити виразну візуальну ідентичність вашого бренду.

Запис Рекламний або корпоративний герой: як “оживити” бренд спершу з'явиться на we.design.

Звісно, кожен власник бізнесу бажає, щоб новий логотип був ефективним, легко запам’ятовувався та працював на імідж компанії. Але, щоб досягти поставленої цілі, до розробки логотипу варто підійти з особливою відповідальністю, адже це – обличчя бренду, що безпосередньо впливатиме на успіх бізнесу. 

У цій статті ми поділимось кількома секретами та розповімо, на що варто звернути увагу перед тим, як замовити логотип.

Для чого потрібно заповнювати бриф

Правильна розробка логотипу завжди розпочинається із брифу. Проєктний бриф – це коротка анкета з переліком питань, які дають дизайнеру чітке уявлення про те, що потрібно зробити, щоб логотип відповідав стратегії замовника та досягав поставлених цілей. 

Що стосується створення логотипу, то бриф дизайну так само важливий, як і сам дизайн. Чим детальніше заповнений бриф, тим краще дизайнер зможе відчути та зрозуміти, що ви, як замовник, очікуєте від нового логотипу. Ми детально вивчаємо ваші відповіді, аналізуємо цільову аудиторію та прямих конкурентів, щоб розробити саме ту концепцію, яка буде якнайкраще демонструвати переваги вашого бренду.

Що таке універсальний дизайн

Ефективний логотип повинен виглядати презентабельно, незалежно від розміру та способу його використання. При розробці логотипу, завжди варто враховувати, що він може бути представлений на різних платформах – від друку на бізнес-сувенірах та принтів на промо-одязі до соціальних мереж та вебсайту. Тому, дизайн логотипу повинен бути чистим, лаконічним, не перевантаженим зайвими елементами.

Універсальний логотип – це логотип, що однаково добре виглядає як на великому рекламному щиті, так і на тонкому олівці чи промо-ручці.

Адаптивний логотип – це тренд

Лаконічність та універсальність дизайну дозволяють перейти до наступного кроку – розробка логотипу, оптимізованого під різні мобільні пристрої. Сьогодні кожен із нас користується смартфоном, тому адаптивний дизайн логотипу – сучасна тенденція, яку бренди обов’язково повинні враховувати. Вона дозволяє використовувати різні версії логотипу, залежно від пристрою користувача.

Дизайнери WE.DESIGN слідкують за трендами, тому, для прикладу, якщо є завдання розробити логотип у вигляді емблеми, ми пропонуємо додаткову спрощену версію. Якщо, окрім шрифтового написання, логотип містить графічний елемент, його можна використовувати в якості адаптивної версії на сайті чи у соцмережах.

Що таке логобук

Логотип є основою фірмової стилістики бренду, тому важливо, щоб на різних платформах його використовували вірно. Від правильного використання логотипу напряму залежить впізнаваність бренду. Якщо кожен раз у логотип будуть вноситись зміни, це негативно вплине на імідж та похитне довіру клієнтів до фірми. Щоб цього уникнути, дизайнери розробляють логобук – збірку правил використання логотипу.

У логобуці ми детально описуємо, як виглядає основна версія логотипу, інверсія, яка безпечна відстань навколо логотипу, допустимі зменшення, неприпустиме використання, варіанти розміщення та іншу важливу інформацію. Тому логобук – це важливий документ, що дозволяє чітко сформувати фірмовий стиль компанії.

Де краще замовити логотип

Ми переконані, що побудова успішного бренду починається із правильного логотипу. Звісно, замовити логотип можна у аматора. Але, щоб грамотно сформувати ідентичність бренду, варто віддати перевагу роботі дизайнерів із досвідом.

Студія WE.DESIGN пильно слідкує за світовими тенденціями і точно знає, як створити ефективний та працюючий логотип. Тому, якщо ви вирішили замовити логотип для бізнесу, ми радо вам допоможемо!

Запис Що потрібно знати перед тим, як замовити дизайн логотипу спершу з'явиться на we.design.